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報(bào)紙集體漲價(jià)“逼多”互聯(lián)網(wǎng)
作者：劉泳華 日期：2008-10-23 字體：[大] [中] [小]
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不知各位最近早晨上班時(shí)是否還會(huì)順手買一份報(bào)紙？據(jù)我觀察了解，身邊已經(jīng)有不少人放棄了這個(gè)曾經(jīng)堅(jiān)持的習(xí)慣。
因?yàn)閳?bào)紙漲價(jià)——近來(lái)的又一個(gè)熱門話題。在北、上、廣、成四大媒體聚集地，都市類、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙絕大部分已提高零售價(jià)，而在南京、武漢、鄭州、西安、沈陽(yáng)、濟(jì)南、昆明、海口等城市，也是漲聲一片。只是與以往漲價(jià)不同的是，此次很多城市選擇了“共同漲價(jià)”，不同城市之間也是爭(zhēng)先恐后，十分默契，你方漲罷我登場(chǎng)。
內(nèi)外夾擊 平媒尷尬漲價(jià)
去年11月《南方都市報(bào)》在深圳的零售價(jià)從1元提至2元拉開(kāi)了報(bào)紙漲價(jià)的序幕。今年3月南京4份報(bào)紙宣布零售價(jià)從0.5元漲到0.7元，邁出了漲價(jià)的第一步，帶動(dòng)各地的都市類報(bào)紙集體看漲。隨后，《南方周末》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從2元漲到3元。
報(bào)紙漲價(jià)，主要是緣于新聞紙價(jià)格的一路狂奔。去年四季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格大幅飆升，漲幅達(dá)50%，強(qiáng)大的成本壓力使報(bào)社不堪重負(fù)，不得不采取提高價(jià)格、控制發(fā)行等措施來(lái)應(yīng)對(duì)困境。
值得注意的是，在此輪漲價(jià)中，北京、武漢等城市的幾大報(bào)紙采取了共同漲價(jià)的“聯(lián)合行動(dòng)”。無(wú)疑，報(bào)紙不漲價(jià)難以抵消成本上升的壓力，但如果某份報(bào)紙單獨(dú)漲價(jià)，讀者就會(huì)流向同城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，所以共同提價(jià)是報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)“囚徒困境”時(shí)損失最少的最優(yōu)選擇。
由于近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，導(dǎo)致報(bào)紙、雜志讀者流失嚴(yán)重，廣告客戶也有一定流失，在此背景下漲價(jià)有可能是雪上加霜。面對(duì)成本上升、新媒體擠壓的內(nèi)外交困，漲價(jià)也是平媒無(wú)可奈何的尷尬之舉。從報(bào)紙漲價(jià)后市場(chǎng)反饋來(lái)看，各大報(bào)紙的銷量均有不同程度下滑，而網(wǎng)上來(lái)自讀者不理解的聲音和負(fù)面評(píng)論隨處可見(jiàn)，甚至有言辭激烈者，這在一定程度上又加劇了平媒讀者的流失。
盡管如此，并非意味著報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)入了行業(yè)發(fā)展的“冬天”。雖然漲價(jià)會(huì)流失部分讀者，然而對(duì)于忠實(shí)讀者群并不會(huì)受到太多影響。如，本人是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的忠實(shí)讀者，其從2元漲到3元并未影響我的購(gòu)買。更為重要的是，讀者流失的壓力也迫使平媒更加注重報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。以《南方都市報(bào)》為例，其在去年開(kāi)行業(yè)之先河從1元漲至2元，曾被人稱為是“中國(guó)最貴的都市報(bào)”，因?yàn)樗凶銐虻牡讱�，《南方都市�?bào)》沿襲了華南媒體敢說(shuō)敢寫(xiě)的一貫風(fēng)格，成為廣州、深圳等城市銷量最好的都市報(bào)。有資料顯示，《南方都市報(bào)》漲價(jià)后雖然零售有所下降，然而固定訂戶卻增加了。此外，像《新京報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方周末》、《參考消息》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《財(cái)經(jīng)》、《銷售與市場(chǎng)》等報(bào)紙、雜志，由于堅(jiān)持內(nèi)容至上、可讀性強(qiáng)，對(duì)于漲價(jià)后讀者的流失問(wèn)題，相信并沒(méi)有想象中那么嚴(yán)重。
網(wǎng)絡(luò)的崛起使得平面媒體賴以生存的時(shí)效性不再具有競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)道的深度和力度將成為平面媒體PK網(wǎng)絡(luò)媒體的新武器。由此，筆者斗膽預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)報(bào)紙集體漲價(jià)后，平面媒體將面臨“重新洗牌”。除去黨政類強(qiáng)制訂閱的報(bào)刊，那些只會(huì)關(guān)注一些不痛不癢的話題、報(bào)道時(shí)欲說(shuō)還休的報(bào)紙、雜志，最終將在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中死掉；而那些敢于報(bào)料、敢于深挖的報(bào)紙和雜志，將獲得讀者的繼續(xù)支持，也將會(huì)在新媒體的夾擊下贏得新生。
天時(shí)地利 網(wǎng)媒駛?cè)氚l(fā)展“快車道”
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，很多報(bào)紙都開(kāi)通了博客版面，從博客上選取精彩觀點(diǎn)文章進(jìn)行刊登，以便與讀者有一個(gè)很好的互動(dòng)溝通，不致于在網(wǎng)絡(luò)橫行的今天被讀者“拋棄”。
可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)的崛起使得平媒也不得不想辦法與之“套近乎”。不可否認(rèn)的是，報(bào)價(jià)的集體漲價(jià)，將很多搖擺不定的讀者“逼”向了網(wǎng)絡(luò)。信息的快捷、免費(fèi)、海量、可存儲(chǔ)，使得平面媒體的優(yōu)勢(shì)似乎變得蕩然無(wú)存。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的90后，正陸續(xù)走進(jìn)大學(xué)校園，他們將是未來(lái)當(dāng)仁不讓的網(wǎng)絡(luò)主力軍。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2008年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過(guò)美國(guó)，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。而這一數(shù)字仍在以難以想象的速度進(jìn)行攀升。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)已占據(jù)絕佳的天時(shí)、地利，但在“人和”方面卻略顯欠缺，特別是BBS、視頻、個(gè)人博客的興起和流行，使得信息監(jiān)管成為一大難題，人人都成了信息的制造者、傳播者，個(gè)個(gè)都是“自媒體”，關(guān)于企業(yè)和個(gè)人的負(fù)面評(píng)論防不勝防，從而在一定程度上引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信危機(jī)。
行文至此，想到了一句很老套的話：道路是曲折的，前途是光明的。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在磕磕碰碰中走過(guò)了十年風(fēng)雨，雖然略顯稚嫩，卻分明是一個(gè)茁壯成長(zhǎng)的少年。
報(bào)紙集體漲價(jià)，網(wǎng)媒駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。
劉泳華，資深品牌公關(guān)顧問(wèn)，歷任記者、政府公務(wù)員、上市公司企劃經(jīng)理、公關(guān)顧問(wèn)、客戶總監(jiān)等職位，對(duì)IT、汽車、快速消費(fèi)品、自然壟斷等行業(yè)的品牌推廣有深入研究，曾服務(wù)NOKIA、中國(guó)石化、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)南方電網(wǎng)、上海大眾等國(guó)內(nèi)外眾多500強(qiáng)客戶。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)，Msn: liuyonghua79@hotmail.com ，個(gè)人博客http://blog.sina.com.cn/liuyonghua2008